Formato WWF
Desde 
el punto de vista técnico, el formato WWF no tiene mucha ciencia. Es simplemente un PDF encriptado que tiene desactivada la posibilidad de imprimirse. De hecho, hay muchas aplicaciones para crear PDFs que permiten hacer exactamente lo mismo, generar un PDF que no puede ser impreso. Y tanto si optamos por esta solución, como si creamos un documento en WWF, el destinatario puede evadir este impedimento al hacer una copia en PDF que sí puede ser impresa.
Otro problema que acarrea este formato es que el software para guardar documentos en WWF de momento sólo está disponible para Mac. Si de verdad se quiere conseguir difusión para este formato, el software de conversión debería ser multiplataforma desde el principio (o en el peor de los casos, estar disponible para Windows, que es el SO con mayor cantidad de usuarios).
Por lo anterior, hay personas que se oponen al WWF, ya que implementar un nuevo formato aumentará el impacto ambiental debido a los problemas de compatibilidad (aunque su opinión es desinformada, ya que ignora el hecho de que los documentos WWF pueden abrirse con cualquier lector de PDFs, ya sea en Linux, Windows o Mac).
En lo personal creo que, más allá de los pros y contras del formato en sí, lo que hay que rescatar es el objetivo de la iniciativa: hacernos concientes de que imprimir en papel es generalmente innecesario, y que debemos pensarlo dos veces antes de gastar hojas para leer algo que también podríamos leer en digital.
Vía | Digital Inspiration
Enlace | Save as WWF
Twitter: Uso efectivo para las empresas.
Este jueves, 5 de mayo, presentaremos fundamentos de Twitter y analizaremos casos reales para aplicarlos en nuestro trabajo o empresa .
Toda la info en http://www.cafetaipa.com/
5 maneras científicamente probadas de conseguir más seguidores en Twitter.
Twitter se ha convertido en una herramienta esencial para los anunciantes a la hora de difundir sus contenidos. Pero si lo que quieren es que el alcance sea lo mayor posible, hay que conseguir más seguidores ya que, independientemente de los servicios para clientes que ofrece Twitter, a la hora de realizar acciones de marketing, los seguidores son la clave.Dan Zarrella estudió, durante varios años, cómo se pueden conseguir más seguidores, y ha organizado las conclusiones que obtuvo en 5 puntos a tener en cuenta.
1. Muestra quién eres
Cuando creas una cuenta en Twitter, se te pide que publiques una pequeña biografía, un link a tu página web y una foto. Hay muchas cuentas que no lo hacen pero, las que sí que se toman su tiempo en publicar estos tres datos personales tienen más seguidores que los que no lo hacen. Es importante mostrar a los demás quién eres.
2. No hables sobre ti mismo
Los datos obtenidos por Zarrella son muy claros en este sentido, y han demostrado que las cuentas que tienen más seguidores no suelen hablar demasiado sobre sí mismos. Imagina que conoces a alguien en una fiesta que solo sabe hablar sobre sí mismo, ¿le escucharías durante mucho tiempo? Por eso, deja de hablar de ti mismo si quieres que haya más gente que te escuche.
3. No te limites a conversar
Si echas un vistazo a la media de respuestas de los usuarios con más de 1.000 seguidores y los comparas con aquellos que tienen menos, verás algo curioso. Y es que los usuarios con muchos seguidores son más propensos a responder, y con más frecuencia.
4. Identifícate con autoridad
Según los datos de Zarrella, aquellos usuarios que se denominan a sí mismos “gurús” suelen tener 100 seguidores más que la media de cuentas en Twitter. Algo que parece indicar que el viejo mito de que hay que evitar llamarse a sí mismo “gurú” o que se desprecia a los “expertos en social media”. Aunque tampoco es necesario que te autodenomines experto o gurú en cualquier momento, sí es útil identificarse a uno mismo en Twitter con autoridad.
5. Sé positivo
Los comentarios negativos sobre temas tristes, agresiones, emociones y sentimientos negativos o morbosos no suelen gustar a los usuarios. De hecho, las cuentas con más seguidores no suelen publicar comentarios negativos, por lo que, si quieres conseguir nuevos seguidores, tienes que ser positivo.
Héroe Madrileño.
El símbolo del hombre botando la basura en el tacho, es un elemento que ha penetrado en la memoria de todos. Por eso quise engrandecer ese acto, dándole el grado de héroe.Éste representa a todos quienes se preocupan del cuidado del medio ambiente. Lo usual en temas ambientales es resaltar las consecuencias negativas, yo mientras, me valí de un futuro alentador.
Fueron 3 arduos meses de votaciones online, pero con resultados alentadores. Quedando entre los finalistas, y siendo expuesto en Casa de América, en Madrid en noviembre de este año.
No tengo más palabras, sino de agradecimiento, a quienes me apoyaron durante este breve trayecto, sabiendo que lo que viene es aún más grande.
En el mes de noviembre, la obra se expuso en Casa de América, en Madrid. Aquí algunas fotos.
San Fernando. La Buena Familia.
La campaña de Circus tiene sabor a redescubrimiento del producto. No me cabe duda de que la misión y visión de la empresa haya cambiado. Con esta campaña, que ha tenido mucho alcance y rebote, porque de una u otra forma, todos nos hemos sentido tocados al identificar nuestros apellidos en los diferentes medios, San Fernando pasa oficialmente a ser una marca importante para los peruanos. Siempre lo fue, pero ahora se les siente reclamar ese puesto y hay aceptación de su público.
Destaco la viralidad que ha tenido en Facebook, y en este caso parece que la clave del espejo, del reconocerse a sí mismo en lo público, ha sido la determinante.
El enfoque en la familia como principal puntal de la estrategia. Se deja a la familia avícola para pasar a relacionarse con la familia humana. La marca empieza a cobrar un rostro y una empatía que había descuidado. La referencia a “los Gonzales”, “los Huamán”, “los García” encaja en el concepto de diversidad que es uno de los principales insights de peruanidad.
Agencia: Circus
Cliente: San Fernando
Producto: Institucional
Director Creativo General: Juan Carlos Gómez de la Torre
Redactor: Charlie Tolmos / Gabriel Lama
Director de Arte: Gastón Soto
Directora de Cuentas: Ivana Chávez
Ejecutiva de Cuentas: Flavia Choza / Valeria Malone
La Familia Coca-Cola.
Entre inicios del 2010 y finales del 2009, Frugos la marca local de jugos, cambió de logo y dejó el fondo verde por uno negro y la tipografía tradicional por la nueva que usa, tal y como es difundida a través de la campaña publicitaria de la agencia McCann en un spot televisivo, vallas y paneles. 
Diego Carrillo, Gerente de Marca Frugos
¿Cómo llega a ser Frugos parte del portafolio de Coca Cola?
Frugos es una marca que fue adquirida por Coca-Cola Company, hace 6 años, a nuestro actual embotellador Corporación José R. Lindley. Desde entonces la marca ha estado alineada estratégica y globalmente con nuestra marca Global Minute Maid.
¿Qué tan importante es la marca en nuestro mercado local y en especial en su segmento?
Frugos es la principal marca de jugos en nuestro mercado ya que posee los más altos niveles de valoración y credenciales de nutrición, así como es percibida por toda la familia como la marca preferida dentro del mercado de jugos listos para beber.
Asimismo, dentro del segmento de Néctares, Frugos es ampliamente el líder de la categoría y posee más del 50% de participación, superando a su siguiente competidor con más de 27 puntos de participación de mercado.
¿Cuántos cambios de imagen ha sufrido Frugos a lo largo de la historia de la marca?
La marca Frugos debido a su larga trayectoria ha sufrido múltiples cambios en su imagen, pero desde que es una marca de Coca-Cola Company, este es su tercer cambio de imagen.
Esta es parte de la campaña gráfica que la agencia McCann ha puesto en vallas y paneles para comunicar la nueva imagen que tiene Frugos desde fines del 2009
¿Cuál es el objetivo de asociar la imagen de Frugos a la de Minute Maid, la marca de jugos de Coca Cola?
El principal objetivo de asociar la marca Frugos con Minute Maid es poder manejar una integridad de comunicación y de imagen a nivel global. Con esto Coca-Cola Company logra ser más eficiente en sus desarrollos tanto de producto como de comunicación, con lo cual podemos ofrecer a nuestros consumidores productos de alto valor, bajo la marca Frugos.
Nuestro principal objetivo como compañía, es ofrecer productos innovadores y de alto valor para nuestros consumidores, que nos permitan desarrollar mayor valor para el negocio de jugos listos para beber y para Frugos.
¿Este nuevo cambio de imagen de Frugos es el más importante por la asociación que se busca con Minute Maid?
Todos los cambios de imagen han sido importantes para Frugos. Este en particular, logra una mayor asociación con Minute Maid, sin embargo, si puedes apreciar el diseño desarrollado, lo más importante de este cambio de imagen es lo innovador y diferenciado de su diseño, con el cual buscamos fortalecer los atributos de naturalidad y credenciales de nutrición que la tiene Frugos.
Así es como luce la nueva presentación de Frugos, muy similar a la de Minute Maid, la marca global de jugos de Coca Cola
¿La idea de esta nueva imagen es que Frugos desaparezca y luego solo se comercialice Minute Maid en nuestro mercado?
En lo más mínimo. Frugos va siempre a ser la marca de jugos para Coca-Cola Company en el Perú y probablemente en otros países de la región. Como te comentaba, Frugos es una marca que posee un alto valor para nosotros y para nuestros consumidores. Por lo tanto, Frugos va a continuar en nuestro mercado ofreciéndonos productos nutritivos y con la más alta calidad para toda la familia.
Este es el spot de lanzamiento de la nueva imagen de Frugos
FICHA TÉCNICA
Agencia: NBS - Brazil
Director Creativo: André Lima
Directora de Cuentas: Aline Pimenta
Responsable Cliente: Diego Lopez de Lagar, Silvia Yarmaian
Director: Pepe Puenzo
Productora: Puenzo Hnos.
Productor: Juan Maidana
Musica: Noroeste
